房地产营销策划素材 | 案名与中国文化不可描述的三两事儿

 

案名文化是中国文化的缩影

在房地产市场发展的时间轴线上,案名在不同时间点绽放的姿态千奇百怪,细品其变化规律会发现,案名偏好的变化背后,是时代审美的变化,再往上思考,案名文化便是丰富的中国文化缩影。改革开放,国门大开,各种西方异域的文化元素纷至沓来,与中国文化产生碰撞,这种碰撞也使案名文化更加精彩绝伦。

融合缓冲,西式文化冲击下的短暂迷失

 

九十年代,“××花园”类似的案名已然司空见惯,西式文化逐步渗透并对地产市场造成极大影响。建筑的设计风格逐渐西化,不论是尖塔高耸的哥特式建筑,还是色彩强烈的巴洛克建筑,都曾风靡一时,法式庭院、罗马柱、喷泉等布置看着也是气势磅礴。为了迎合设计风格,出现了“罗马家园”、“海德堡”、“巴黎世家”等西式案名,并逐渐成为流行趋势。求异的心理下使得当时少见的西式案名风格成为一种“高端”的象征。

重拾自信,中国文化的真面目便是古风古韵?

 

中国从来不缺文化,会缺乏的只会是文化自信。大约十年前,随着中国经济的发展,民族自信急剧提升,中式建筑在一众欧风美雨下重建话语权。中式园林、移步换景、有亭有阁、飞檐翘角、青砖白瓦等细节性的中国元素也为更多人所偏爱。地产案名上的喜爱变迁也紧紧围绕着中国风范,如:“太守府”、“云山诗意”、“隽园”等,这些名字要么诗意盎然,要么古朴典雅,无论是古风古韵还是意境深远,都是中国文化自信再度回归的表现。

 

说到这里,我们不禁思考:中国文化就等同于古风古韵吗?其实,可能有人注意到,我们形容中国文化最常用的词汇便是“精彩”,这便是问题的答案。中国文化的精彩在于其海纳百川、融多样为一体。中国56个民族之间有着文化差异,更存在着成千上万种的方言差异,这些差异在中华文明“和而不同”的体系内,相辅相成、相得益彰。所以,案名文化也应当是多姿多彩的!

百花齐放,中国案名文化真正实现国际化

 

真正的国际化,是用世界通行的语言讲述自己的世界观。它不是盲目而直接的取用别人的特点、优点,也不是把自己变得跟别人一样,而是用能让所有人理解的方式告诉别人我的不一样。所以中国对世界的影响力输出,已经不仅仅是古风古韵的文化底蕴,还有现代化、国际化的综合大国印象,中国移动互联网时代已经走到了世界的最前沿。

 

案名文化作为反映中国文化时代变迁的一种表现形式,已然足够丰富多元,与国外相比,国内的案名更注重于文化内涵,这与中国文化长达五千年的文化沉淀

 

与积累有关。现阶段案名的魅力,在于用别人听得懂的语言、看得懂的文字、讲得通的逻辑词汇,去呈现项目的气质、特点甚至是讲述自己的生活观念,包罗万象、意味深长也成为房地产市场国际化的代名词。

 

如今,地产豪宅市场上的案名虽是千姿百态,却也算有迹可循。美地行将其归结为六大类,即依傍于独特自然资源(华润·外滩九里)、品牌产品故事线(融创·上海滨江壹号院)、地块所属区位(霄云路8号、ONE 57)、建筑设计构思(汤臣一品、九间堂)、生活状态愿景描摹(大华锦绣四季)、历史文化典故(雅居乐·富春山居、太守府)。

 

华润·外滩九里(地处上海外滩)

融创·上海滨江壹号院(融创系列产品线)

ONE 57(位于曼哈顿市中心57街)

汤臣一品(外形参照一品官员帽子)

大华锦绣四季(四季生活如同锦绣般多彩)

雅居乐·富春山居(来自名画——富春山居图)

每个案名都是独特的,其来源更是难以一言以蔽之,所以,每一类或许并不是单独呈现,纵横交错才能编织出多样而出彩的图案。所举案例中数字的运用确是值得一提的,好的案名所具备的必要条件一定是易识别,灵活的数字运用无论是在传播直观感受上还是在气势意境的表达上都具有极高的优势

 

“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。”认知真正的中国文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基,吃透案名发展规律才能在千丝万缕的信息中凝练出最契合项目的名称。

 

图片来源于网络

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发表日期:2020-09-18 00:31:53

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